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福祥閣西餐廳開(kāi)業(yè)慶典策劃方案 （草案）
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-18 字體：[大] [中] [小]
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序（文案之一）
是一個(gè)春后的正午
陽(yáng)光如圣水輕瀉 灑滿撫河
孺子橋上的少男少女
中山橋上的名紳名淑
姍姍款款地
橫溯那線鋪滿陽(yáng)光與音符的撫河
斜徜那條鋪滿花影與歡笑的縁茵
趕赴一場(chǎng)浪漫的都市盛典
雙橋之間 綠波之前 正是福祥閣
她與滕王閣親密相望
西方浪漫與東方古典激情對(duì)話
關(guān)于傷感快感 關(guān)于友情愛(ài)情
都交付給她吧
享一頓西餐 啜一壺茗茶
品一杯咖啡 賞一幅名畫(huà)
聽(tīng)一段心曲 唱一闕雅歌
讓你的味覺(jué)挑戰(zhàn)考驗(yàn)
讓你的感覺(jué)神游列國(guó)
相信吧
這里就是心情天堂
開(kāi)業(yè)宣言（文案之二）
因?yàn)闅舛鹊拈_(kāi)放，我們包容了世界；因?yàn)槲幕牡滋N(yùn)，我們化解了世界。是一個(gè)民族的力量，將我們推向時(shí)代變革的風(fēng)口，我們以同步世界的速度，海量地吞吐異域文化，從容地兼并異已觀念。于是我們開(kāi)始理解，一日三餐原來(lái)還可以有另一種境界的享受；于是我們開(kāi)始厭倦，餐桌之間的人群穿梭原來(lái)是如此地傷雅敗興；于是我們開(kāi)始自省，并不是所有的時(shí)候自己都喜歡高談闊論、勸酒劃拳；于是我們開(kāi)始懷念，原來(lái)寧?kù)o高雅的環(huán)境還可以是我們精神氣質(zhì)的一種追求。終于，我們找到了這種境界，這就是福祥閣西餐廳。 前衛(wèi)與傳統(tǒng)，時(shí)尚與懷舊，高雅與質(zhì)樸，浪漫與世俗，在一個(gè)東西方文化交融、唐裝與西服摩肩接踵的時(shí)代，我們沒(méi)有理由和力量去拒絕，我們必須正視異域文化植根中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)，歡迎她的到來(lái)。福祥閣西餐廳作為南昌首家專業(yè)性西餐廳，為推廣西餐經(jīng)營(yíng)理念，架接?xùn)|西方餐飲文化橋梁，肩負(fù)著時(shí)代賦予的神圣使命，福祥閣西餐廳于4月X日全面開(kāi)張，激情奉獻(xiàn)！讓您感受那多彩的人生，感受時(shí)代的輝煌，許許多多的快樂(lè)我們大家共同分享。
消費(fèi)理念（文案之三）
---------現(xiàn)代生活勢(shì)不可擋
1、西餐――都市的格調(diào)廳
秉承西方經(jīng)典餐飲文化精髓，為您提供最為時(shí)尚前衛(wèi)的身心享受，法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式羅松湯，輪番考驗(yàn)?zāi)愕奈独佟?2、 咖啡――情人的物語(yǔ)廂
兩杯濃濃的咖啡，一對(duì)依依的情侶，香氣在升騰，情愫在暗漲，忘記了身世，悠揚(yáng)的旋律中，幸福和甜蜜，瀉滿指尖。
3、酒吧――激情的出走口
燈光在閃爍，音符在跳騰，您的激情到位了嗎？OK！我們這就跟著感覺(jué)一起出走。
2、 茶茗――知己的億言堂
二三同窗，四五老友，幾載人海沉浮后，一朝相見(jiàn)，許多的離愁與思念，泡入茶水，晃蕩一壺事關(guān)友情的永恒話題，淺啜慢飲，無(wú)醉也無(wú)歸。
5、會(huì)所――商務(wù)的后戰(zhàn)場(chǎng)
沒(méi)有辦公室里繚繞的煙霧，沒(méi)有談判桌上鋒利的對(duì)峙，離爭(zhēng)執(zhí)遠(yuǎn)一些，離溝通近一些，將銳氣化入輕緩的樂(lè)曲，簇眉棘手的商務(wù)，成就在您的談笑間。
強(qiáng)勢(shì)媒體
1、 電視媒體：南昌電視臺(tái)一套
南昌電視臺(tái)二套
南昌電視臺(tái)都市頻道黃金段
2、 報(bào)紙媒體：江南都市報(bào)
南昌晚報(bào)
信息日?qǐng)?bào)等
3、廣播電臺(tái)
4、廣告媒體投放計(jì)劃（見(jiàn)另文）
公關(guān)宣傳（詳案另立）
良好的公眾形象對(duì)公司的發(fā)展大有助益
（1）陽(yáng)光行動(dòng)（南昌電視臺(tái)二套欄目）
緊扣當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注弱勢(shì)人群。追蹤東湖小學(xué)身患白血病的四年級(jí)學(xué)生的最近病況，將顧客結(jié)帳時(shí)的消費(fèi)額尾數(shù)當(dāng)場(chǎng)投入愛(ài)心箱，當(dāng)月積款全部捐與該患者用作醫(yī)療費(fèi)用。
（2）環(huán)保計(jì)劃
開(kāi)業(yè)期間組織員工清理餐廳附近垃圾，為維護(hù)沿江路的優(yōu)美環(huán)境進(jìn)行一次清理工作。
環(huán)境布置
戶內(nèi)
用進(jìn)口夢(mèng)幻彩球編制現(xiàn)代各種藝術(shù)造型
POP卡通吊掛旗，營(yíng)造現(xiàn)代的消費(fèi)視覺(jué)理念
戶外
餐廳東、西兩側(cè)布置10米高的充氣宮燈柱4只，上面各書(shū)標(biāo)語(yǔ)“福地洞天”、“祥瑞百年”、“高朋滿座”、“閣苑凱歌”
跨度28米彩虹門一只
10個(gè)祝賀高空卡通彩球 鮮花籃若干只
簽到臺(tái)及文房四寶
主樓懸掛12條20米長(zhǎng)的巨型條幅
條幅廣告語(yǔ)：
熱烈慶祝福祥閣西餐廳隆重開(kāi)業(yè)
熱烈歡迎四海賓朋大駕光臨
福祥閣西餐，紳士的格調(diào)廳
福祥閣茶茗，知己的億言堂
福祥閣咖啡，情侶的私語(yǔ)廂
福祥閣酒吧，激情的出走口
福祥閣會(huì)所，商務(wù)的后戰(zhàn)場(chǎng)
福祥閣，您的心情棲地
借問(wèn)休閑何處去，沿江河畔福祥閣
妙會(huì)情晤，最佳去處
彌漫歐陸情懷氣派展現(xiàn)
歐陸風(fēng)情，玉韻醉人
現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造
1、南獅一對(duì)，為開(kāi)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采青（金）點(diǎn)晴（金）程序表演
2、12名青春小姐現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行迎賓、簽到、掛胸花、領(lǐng)位、剪彩等禮儀工作
3、2002只綠色小汽球，放飛！
4、喜慶鞭炮8萬(wàn)響
5、喜慶禮花彩彈8枚
6、進(jìn)口音響一套
7、剪彩用品8套（金剪、花結(jié)、彩帶、繡布、托盤）
8、貴賓花30朵（洋蘭、玫瑰、三星草、滿天星，金箔紙）
9、嘉賓花100朵（玫瑰、三星草、滿天星）
10、男女節(jié)目主持各一名
慶典程序
商業(yè)活動(dòng)安排
1、西廚現(xiàn)場(chǎng)做菜表演（詳案另立）
2、138金鑰匙尋找（詳案另立）
3、西式餐飲文化節(jié)（詳案另立）
4、快樂(lè)轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)（詳案另立） 5、長(zhǎng)短期經(jīng)營(yíng)決策（詳案另立）
利用國(guó)慶、元旦、圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等中西方文化節(jié)日，因節(jié)造勢(shì)。
聯(lián)系電話：6288976
手機(jī)：13970068690
聯(lián)系人：畢天成
江西省經(jīng)緯廣告策劃有限公司
2002年4月2日
注：本策劃書(shū)版權(quán)屬本公司所有，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得向局外人傳閱！
福祥閣西餐廳開(kāi)業(yè)慶典
廣告媒體投放計(jì)劃之一：
南昌電視臺(tái)都市頻道《玩家俱樂(lè)部》第 期--福祥閣西餐廳專題
城市快樂(lè)大贏家
拍攝地點(diǎn)：福祥閣西餐廳
拍攝日期: 月 日
播出日期： 首播 月 日 19：35----19：55(重播4次)
主 題:城市快樂(lè)大贏家
參加人數(shù)：100人
內(nèi) 容：
（1）真假?gòu)N師大戰(zhàn)福祥閣
假亦真時(shí)真亦假，假?gòu)N有時(shí)候比真廚的派還大，但檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)踐，5名“美食家”將在現(xiàn)場(chǎng)做出怎樣的評(píng)判？
（2）尋找熊麗娟“阿姨”
在福祥閣，《玩家俱樂(lè)部》的后制熊“阿姨”去向不明,她也許就在喝咖啡的人群中,也許是偷偷從事著第二職業(yè)做著服務(wù)員,沒(méi)有她任何的背景資料,但看哪個(gè)狗仔尋寶隊(duì)能夠慧眼拾珠。
(3) 138金鑰匙大起底
誰(shuí)都?jí)粝胱约河幸惶炷艹蔀榇蜷_(kāi)寶藏的“阿里巴巴”，在福祥閣的每一個(gè)可能空間,
藏有107把銅鑰匙和1把金鑰匙,幸運(yùn)會(huì)降臨給誰(shuí)?
(4) 調(diào)酒師模仿秀
沒(méi)有任何的提示,有的只是一本流傳“千年”的雞尾酒譜,參賽者要在大大小小沒(méi)有標(biāo)簽的瓶瓶罐罐中選取擇正確的配料,調(diào)出成品。
前期準(zhǔn)備:
(1) 在《玩家俱樂(lè)部》播出活動(dòng)預(yù)告；
(2) 在《南昌廣播電視周報(bào)》玩家俱樂(lè)部專版中招募參賽對(duì)象；
(3) 同步，福祥閣西餐廳印發(fā)宣傳單4000份，招募參賽對(duì)象；
(4) 節(jié)目拍攝前3天，布景、細(xì)節(jié)、機(jī)位設(shè)置。
節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：
（1）黃金時(shí)間段《玩家俱樂(lè)部》是改版后的南昌電視臺(tái)都市頻道收視率最高的品牌欄目，倍受白領(lǐng)階層、青年朋友關(guān)注；
（2）節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直接設(shè)立在福祥閣西餐廳，鏡頭關(guān)注西餐廳的方方面面；
（3）活動(dòng)內(nèi)容為福祥閣量身打造，有利提升福祥閣形象；
（4）電視、報(bào)紙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者直接參與的形式，在短時(shí)期內(nèi)有效提升福祥閣的知名度。
報(bào)價(jià)：1.5萬(wàn)元（現(xiàn)金1萬(wàn)元/消費(fèi)券0.5萬(wàn)
福祥閣西餐廳開(kāi)業(yè)慶典
廣告媒體投放計(jì)劃之二：
一、4月13日――5月12日（一個(gè)月）
南昌電臺(tái)《音樂(lè)之聲》每天5次1分鐘廣告
二、4月16日――4月17日
南昌晚報(bào)報(bào)眼2期 B疊 11.5CMX7.0CM
江南都市報(bào)報(bào)眼2期 B疊 7.0CMX5.0CM
信息日?qǐng)?bào)報(bào)眼2期 頭版 7.0CMX5.0CM
三、4月18日
江南都市報(bào)1/2版套紅 B疊 廣告1次
南昌晚報(bào)報(bào)眼1期 B疊 7.0CMX5.0CM
信息日?qǐng)?bào)報(bào)眼1期 頭版 7.0CMX5.0CM
四、4月16日－4月19日
經(jīng)濟(jì)晚報(bào)報(bào)花
都市消費(fèi)報(bào)報(bào)花
五、4月16日－4月28日
江西電視臺(tái)四套、五套晚間黃金時(shí)間段5次/天
南昌電視臺(tái)二套、晚間黃金時(shí)間段5次/天
六、南昌電視臺(tái)一套《天天說(shuō)報(bào)》新聞報(bào)道一次（連續(xù)重播）
南昌電視臺(tái)二套《陽(yáng)光行動(dòng)》新聞報(bào)道一次
南昌電視臺(tái)三套《今夜侃侃侃》新聞報(bào)道一次
七、廣播電視周報(bào)軟性報(bào)道
今日家庭報(bào)軟性報(bào)道
都市消費(fèi)報(bào)軟性報(bào)道
經(jīng)濟(jì)晚報(bào)軟性報(bào)道